Ý NGHĨA TÂM LÝ HỌC CỦA CÁC MÀU SẮC

Mỗi màu sắc đều mang một ý nghĩa riêng. Trong phần này chúng ta sẽ đi sâu vào phân tích 12 màu phổ biến nhất xem ý nghĩa và cách ứng dụng của chúng như thế nào.

Ý nghĩa của màu xanh
Màu xanh thường được coi là một màu sắc nam tính, nhưng chúng ta không bàn đến ý nghĩa cụ thể của tất cả các màu xanh. Một vài ý nghĩa mà màu xanh mang lại bao gồm:

Bình tĩnh
Yên bình
Làm mới
Ổn định
Trách nhiệm
Hòa bình
Thư giãn
Nỗi buồn

Ý nghĩa của màu xanh dương

Màu phổ biến nhất trên thế giới khi nói đến sở thích cá nhân (cho cả hai giới tính) và cách sử dụng trong logo doanh nghiệp.

Nó rất thường được sử dụng cho các tổ chức và doanh nghiệp, thể hiện sự đáng tin cậy, thường kết hợp với màu xám:

Công ty công nghệ: Intel, Microsoft, IBM, HP, Dell.
Công ty tài chính: Visa, Paypal.
Mạng xã hội: Facebook, Linkedin, Twitter.
Khi nào sử dụng màu xanh dương
Nếu bạn muốn ngay lập tức gắn liền thương hiệu với sự chuyên nghiệp và tin tưởng thì màu xanh là màu dành cho bạn. Vì nó phổ biến trên toàn cầu, nên nó cũng là một lựa chọn tuyệt vời nếu bạn muốn thu hút cả nam và nữ.

Sự liên kết của nó với sự bình tĩnh và yên tĩnh có nghĩa là màu xanh cũng phù hợp nếu công việc kinh doanh của bạn thuộc về những thứ như thư giãn, trị liệu hoặc thiền định.

Ý nghĩa của màu xanh lá cây

Là một màu mát mẻ, màu xanh lá cây là tốt nhất cho các thương hiệu có sự bình tĩnh, trưởng thành và chuyên nghiệp. Trên thực tế, nó còn được biết đến với khả năng làm giảm huyết áp và nhịp tim ở người xem. Một số liên kết mà chúng ta thường có xu hướng nghĩ đến với màu xanh lá cây là:

Tài chính
Môi trường
Sức khỏe
May mắn
Sự phát triển
Sự giàu có
Hòa hợp
Cân đối
Làm mát
Sự đổi mới

Màu xanh lá cây có sự liên kết phổ biến với thiên nhiên, với cỏ, cây. Nó cũng đại diện cho sự tăng trưởng và đổi mới, là màu của mùa xuân và tái sinh.

Màu xanh lá cây (và đặc biệt là màu xanh lá đậm) cũng liên quan đến tiền, nó cũng đại diện cho sự thịnh vượng và ổn định.

Màu xanh lá cây khi kết hợp với các màu khác như màu đỏ, vàng và xanh lam (logo của Microsoft và Google) sẽ mang lại cảm giác cân bằng thị giác bởi màu xanh lá đem lại cảm giác nhẹ nhàng và thư giãn.

Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng các sắc thái khác nhau của màu xanh lá cây baogồm Starbucks, Spotify và Whole Food Market. Một thương hiệu màu xanh lá rất nổi tiếng tại Việt Nam hiện nay là Grab.

Và điều đặc biệt là gì bạn biết không? Grab không hoàn toàn định vị thương hiệu của mình gói gọn trong một app gọi xe hay delivery, mà bức tranh xa là trở thành một tập đoàn về tài chính, đây mới là thứ cuối cùng Grab nhắm đến.

Với tầm nhìn đó, ngay từ đầu họ đã chọn màu xanh lá, là màu của sự thịnh vượng và giàu có. Và nó cũng là một trong những màu rất nổi bật nếu dùng với một khối lượng lớn.

Khi nào sử dụng màu xanh lá
Sự kết nối với thiên nhiên làm cho màu xanh lá cây trở thành một lựa chọn tự nhiên cho một thương hiệu thân thiện với môi trường, hữu cơ hoặc bền vững.

Cũng như màu vàng, hãy cảnh giác với thực tế là trong khi các màu xanh lá nhạt hoặc sáng hơn có thể đại diện cho tự nhiên, các phiên bản xanh lá neon sẽ có tác dụng ngược lại và sẽ tạo cảm giác nhân tạo hơn, năng động hơn.

Trên website, một nút kêu gọi hành động màu xanh lá cây có thể gợi ý không tồi cho bạn. 

Ý nghĩa của màu tím

Màu tím là màu của sự huyền bí, bí ẩn và gợi cảm, và nó không phải là màu sắc chúng ta thường thấy trong tự nhiên. Các liên kết phổ biến chúng ta có với màu tím bao gồm:

Tiền nhuận bút
Sang trọng
Âm mưu
Ma thuật
Huyền bí
Huy chương
Sự giàu có
Tưởng tượng
Tâm linh

Màu tím là một màu thú vị: nó vừa ấm áp vừa mát mẻ, kết hợp niềm đam mê và năng lượng của màu đỏ với sự bình tĩnh, thanh thản của màu xanh.

Nó có sự liên kết với hoàng gia, màu tím vốn uy tín và sang trọng. Thuốc nhuộm màu tím rất đắt tiền trong lịch sử, chỉ những người giàu có mới có thể mua được. Màu tím cũng gắn liền với tôn giáo và tâm linh bao gồm Thiên chúa giáo, Do Thái giáo và Phật giáo.

Ultra Violet chính là trend color của năm 2018. (theo Pantone).

Trong Harry Potter, nhà quyền quý nhất, kiêu hãnh nhất, nơi xuất thân của những kẻ thù mạnh mẽ nhất chính là nhà Slytherin, và nhà này có màu đặc trưng là màu tím.

Bạn có thể thấy việc sử dụng màu tím điển hình trong thương hiệu Asprey, một công ty dành cho giới quý tộc của Anh có di sản từ những năm 1700 và Royal Warrant cho mọi quốc vương Anh kể từ Nữ hoàng Victoria.

Khi nào sử dụng màu tím
Sử dụng màu tím khi bạn muốn gợi lên sự sang trọng, xuất xứ hoàng gia, bạn có thể kết hợp nó với vàng để tạo điểm nhấn nổi bật.

Hoặc sử dụng nó khi bạn muốn thêm một chút huyền bí và tâm linh cho thương hiệu của bạn. Thêm một số màu xanh lá cây sẽ cho một sự tương phản thực sự nổi bật hoặc kết hợp với màu hồng để làm nổi bật sự nữ tính. 

Ý nghĩa của màu đỏ

Màu đỏ là màu thu hút sự chú ý, rực rỡ, nóng bỏng thường được liên kết với:

Niềm đam mê
Năng lượng cao
Tình yêu
Ấm áp
Ngọn lửa
Chiến tranh
Sự phẫn nộ
Nguy hiểm
Sự tự tin

Màu đỏ là màu gắn liền với sức nóng của năng lượng, đam mê và tình yêu. Chúng ta nhìn thấy màu đỏ khi chúng ta giận dữ và nó cũng là màu của máu, sức mạnh, quyền lực và biển báo nguy hiểm,…

Những hình ảnh và cảm xúc này làm cho nó trở thành một màu sắc mạnh mẽ trong việc xây dựng thương hiệu. Hãy nghĩ về màu đỏ đậm của một chiếc xe cứu hỏa hoặc biển báo dừng, cấm khi bạn đi trên đường.

Màu đỏ cũng được cho là có tác dụng kích thích sự thèm ăn, đó là lý do tại sao nó phổ biến trong các chuỗi thức ăn nhanh, nổi tiếng nhất là McDonald, họ kết hợp màu đỏ với một màu chính khác màu vàng.

Netflix sử dụng màu đỏ để thu hút khách hàng với ý nghĩa nếu đã xem các bộ phim Netflix bạn sẽ bị cuốn hút mãnh liệt (mà đúng là vậy thật). Nút Play đỏ logo của youtube đã trở thành một biểu tượng ngày nay. Một thương hiệu màu đỏ nổi tiếng khác là Coca-Cola (các biển quảng cáo, chiến dịch truyền thông của Coca cũng đều có màu chủ đạo là đỏ).

Khi nào sử dụng màu đỏ
Nếu bạn có một thương hiệu lớn và muốn nổi bật, thì màu đỏ có thể là màu dành cho bạn. Năng lượng cao của nó làm cho nó trở thành một sự lựa chọn tuyệt vời cho đồ uống caffeine, quảng cáo những chiếc xe chú trọng vào tốc độ hoặc xe thể thao.

Với phẩm chất kích thích sự thèm ăn của màu đỏ, nó là một lựa chọn tốt cho các nhà hàng muốn mang lại cảm giác đói cho khách hàng (điển hình như nhà hàng người Hoa).

Nó cũng có thể được sử dụng làm màu nhấn để thu hút sự chú ý vào thứ gì đó trên bao bì hoặc nút kêu gọi hành động “mua ngay bây giờ” trên trang web của bạn. 

Ý nghĩa của màu cam

Các liên kết khác mà người tiêu dùng có xu hướng nghĩ đến với màu cam là:

Thiếu niên
Giá cả phải chăng
Sức sống
Sự thân thiện
Hài hước
Thay đổi theo mùa (đặc biệt là mùa hè sang mùa thu)

Màu cam kết hợp sự ấm áp và sức nóng của màu đỏ với sự vui tươi của màu vàng. Nó thu hút sự chú ý mà không táo bạo như màu đỏ, và được sử dụng cho các biển cảnh báo, nón bảo hộ giao thông và quần áo cần khả năng gây sự chú ý cao.

Nó tràn đầy năng lượng và có thể mang đến cảm giác về sức khỏe và sức sống, nhờ liên kết rõ ràng với trái cam và vitamin C. Nó cũng là màu sắc trẻ trung, mang đến yếu tố sống động và vui vẻ.

Một ví dụ điển hình của việc sử dụng màu cam để thúc đẩy tham vọng hướng ra thế giới, Firefox sử dụng hình tượng con cáo màu cam bao quanh trái đất, trong khi màu cam cũng là màu phổ biến cho đồ uống giải khát như Fanta.

Màu cam sáng: đem lại sự tươi vui, đầm ấm, …
Màu cam tối: mang lại cảm giác lừa dối, không tin tưởng, sự nuối tiếc…
Màu cam đỏ: sự ham mê, khoái lạc, thống trị, gây hấn,… 

Khi nào sử dụng màu cam
Màu cam có thể là một lựa chọn tuyệt vời cho một thương hiệu trẻ trung và sáng tạo muốn có một chút khác biệt so với các thương hiệu khác.

Nó là màu sắc thân thiện, cũng kích thích hành động như màu đỏ, nó có thể được sử dụng làm màu nhấn để bắt mắt và thúc đẩy hành động.

Như ở Eladiy, mình chọn màu nhấn là màu cam bởi nó đại diện cho tinh thần nhiệt huyết của tuổi trẻ, dám nghĩ dám làm. Tuy nhiên có một điểm nhỏ thú vị ở đây là logo mình sử dụng Gradient để diễn tả sự chuyển biến nhận thức màmình muốn tạo ra hay những sự phát triển mà mình truyền tải trong các thông tin mình mang đến với khán giả của mình. 

Ý nghĩa của màu vàng

Khách hàng liên kết màu vàng với sự lạc quan và khả năng chi trả. Một số liên kết cơ bản của nó là:

Năng lượng
Hạnh phúc
Nguy hiểm
Thiếu niên
Tinh nghịch
Vui vẻ
Ấm áp

Màu vàng là màu của mặt trời, mặt cười và hoa hướng dương. Màu vàng là màu sắc của hạnh phúc, trẻ trung, tràn đầy hy vọng và tích cực. Nó cũng là một màu khác dễ thu hút sự chú ý của bạn và vì lý do đó nó cũng có thể được sử dụng để biểu thị sự cảnh báo, như màu đỏ và màu cam.

Các vòm vàng của McDonald là một biểu tượng được công nhận trên toàn cầu có thể nhìn thấy từ xa và ngay lập tức được liên kết với thức ăn nhanh. sự nhanh chóng tiện lợi và cho người khác cảm giác đây là một món hời.

Dù màu vàng thu hút sự chú ý, sống động nhưng vì nó là một màu quá sáng, nên nó sẽ hơi khó chịu nếu đứng một mình (kiểu giống như có tia sáng chiếu thẳng vào mặt bạn vậy), bởi vậy bạn sẽ thường thấy nó được kết hợp chung với các màu khác (vàng vẫn chủ đạo) để tạo nên tổng thể nổi bật. 

Khi nào sử dụng màu vàng
Màu vàng là một lựa chọn tuyệt vời nếu tốc độ, niềm vui và chi phí thấp là các tính từ mà bạn muốn liên kết với thương hiệu của bạn.

Mặc dù vậy, hãy cẩn thận với các sắc thái khác nhau: màu vàng sáng sẽ thu hút sự chú ý của mọi người ngay lập tức và đó là một cách hay để làm nổi bật một thiết kế, màu vàng nhạt hoặc vàng ấm có thể trông tự nhiên và khỏe mạnh nhưng màu vàng neon lại mang tính chất nhân tạo rất nhiều.

Đọc đến đây chắc các bạn cũng hiểu tại sao thương hiệu gọi xe Be lại chọn màu vàng làm màu branding đúng không. 

Ý nghĩa của màu hồng

Có rất nhiều ý nghĩa xung quanh màu hồng và các liên kết về giới tính của nó, nhưng ở đây chúng ta sẽ chỉ nói về những gì màu hồng ảnh hưởng trong marketing và quảng cáo. Màu hồng có thể hiểu là:

Vui vẻ
Nữ tính
Lạc quan
Ngọt
Tinh tế
Lãng mạn
Bình yên

Trong thời hiện đại, thật khó khi chúng ta nhìn thấy màu hồng mà không nghĩđến những bé gái, kẹo bông hay kẹo cao su. Màu hồng tượng trưng cho sự nữ tính và lãng mạn, nhạy cảm và dịu dàng.

Nó vốn dĩ ngọt ngào, dễ thương và quyến rũ. Cùng với màu nâu, màu hồng là một trong những màu ít phổ biến nhất trong thiết kế logo.

Các ứng dụng điển hình của màu hồng sáng bao gồm búp bê Barbie và Cosmopolitan, với các thị trường mục tiêu rõ ràng của họ, như hãng kem Baskin Robbins và Dunkin ‘s Donuts, Donut king…

Một hãng khá nổi tiếng có logo màu hồng đó là johnson and johnson, đối tượng hướng đến đầu tiên của hãng này là các bà mẹ và em bé, những đặc tính của màu hồng cực kỳ phù hợp với đối tượng của họ. Các sản phẩm dành cho phụ nữ khác như Diana, Kotex,… cũng đều sử dụng màu hồng.

Khi nào sử dụng màu hồng
Lựa chọn màu hồng là một cách giao tiếp rất nhanh với phụ nữ và nó sẽ thu hút thị trường mục tiêu nữ của bạn, thì đó là một lựa chọn tuyệt vời. Bạn cũng có thể sử dụng nó theo những cách bất ngờ để nổi bật so với các đối thủ của bạn hoặc khi bạn muốn tạo ra thêm một yếu tố bất ngờ. 

Ý nghĩa của màu đen

Màu đen về mặt kỹ thuật có thể là sự vắng mặt của màu sắc nhưng nó cũng thể hiện sự mạnh mẽ và táo bạo. Đây là một số liên kết chúng ta có với màu đen:

Sang trọng
Bí ẩn
Quyền lực
Chỉnh chu
Thanh lịch
Bóng tối
Huyền bí
Điều khiển

Mặc dù màu đen có thể có ý nghĩa tiêu cực mang màu sắc của sự chết chóc,sợ hãi và đau buồn, nó vẫn thường gắn liền với sức mạnh và sự thanh lịch khi nói đến thương hiệu và marketing. Nó táo bạo, mạnh mẽ và một chút bí ẩn.

Các thương hiệu xa xỉ như Chanel và Dior giữ cho mọi thứ sành điệu với logo đentrắng mang tính biểu tượng. Các thương hiệu như thế này muốn có một chút đáng sợ và uy nghiêm vì điều đó làm cho họ độc quyền và khiến mọi người khao khát hơn.

Khi nào sử dụng màu đen
Nếu bạn muốn truyền tải một cảm giác sang trọng, bạn sẽ rất dễ với cách phối màu đen trắng đơn giản. Kết hợp với vàng, bạc (màu kim loại) hoặc màu tím hoàng gia, bạn sẽ mang đến cho thương hiệu của bạn một không khí độcquyền và uy tín.

Mặt khác, màu đen cũng có thể được sử dụng với màu sáng để tương phản và khi kết hợp với các màu mạnh khác như đỏ hoặc cam, nó có thể truyền tải cảm giác mạnh mẽ, thậm chí…hung dữ. 

Ý nghĩa của màu trắng

Màu trắng là một màu rỗng. Nó tươi, mới và thu hút các liên kết sau:

Sạch sẽ
Độ tinh khiết
Khoảng trống
Sự đơn giản
Thiếu niên
Tôn vinh
Hòa bình
Nhạt nhẽo

Nếu bạn biết về khoa học thì bạn sẽ biết rằng ánh sáng trắng thực sự chứa tất cả các màu sắc của cầu vồng, nhưng với mắt thường thì ngược lại: nó không chứa bất kỳ màu nào.

Màu trắng tượng trưng cho sự tinh khiết và ngây thơ và tạo ra thẩm mỹ tối giản. Nó có thể rất đơn giản, sạch sẽ và hiện đại. Nó cũng là màu trung tính nhất trong tất cả.

Quảng cáo và bao bì của Apple là một minh họa mạnh mẽ về cách sử dụng màu trắng cho thẩm mỹ hiện đại và tối giản, đặt thiết kế sản phẩm làm trung tâm. Marc Jacobs in logo đen đơn giản lên các hộp bán lẻ và túi mua sắm sang trọng màu trắng.

Các thương hiệu sức khỏe và sắc đẹp muốn truyền tải một không khí tinh khiết và các thành phần tự nhiên cũng sẽ có xu hướng sử dụng màu trắng trong bao bì của họ.

Màu trắng cũng phù hợp cho các thương hiệu đám cưới, do sự liên kết truyền thống với trinh tiết và váy cưới.

Khi nào sử dụng màu trắng
Không gian trắng có thể quan trọng trong một thiết kế như tất cả các yếu tố sáng tạo khác. Màu trắng có xu hướng là màu được sử dụng cho nền trang web vì nó đảm bảo rằng văn bản của bạn dễ đọc. Nó cũng thường được sử dụng như một điểm nhấn phụ trong bảng màu.

Cùng với màu hồng, nó có thể mang đến cảm giác về mùa xuân và sự nữ tính, nó cũng có thể kết hợp với màu đen đơn thuần để trở nên cổ điển và tối giản.

Trong trường hợp của màu trắng, bạn hoàn toàn có thể chọn bất kỳ màu nào đi cùng với nó. Nó là màu quốc dân có thể kết hợp với bất kỳ màu nào.

Ý nghĩa của màu nâu

Màu nâu là màu bạn có thể tin tưởng. Trong marketing và quảng cáo, màu nâu có nghĩa là:

Đáng tin cậy
Cổ hủ
Trái đất
Nam tính
Tự nhiên
Ấm áp

Màu nâu là một màu tự nhiên, liên kết với trái đất và kết quả là mang lại cảm giác ổn định và hỗ trợ. Với liên kết của nó với trái đất, màu nâu mang đến suy nghĩ về nông nghiệp và các hoạt động ngoài trời khác.

Màu nâu thể hiện sự nhiệt tình và thân thiện, thiết thực và đáng tin cậy, và cũng cóthể đại diện cho kiểu cũ, truyền thống.

Màu nâu không được sử dụng thường xuyên trong logo. Mặc dù màu xanh là màu đặc trưng của công ty, UPS đã sử dụng màu nâu để thể hiện độ tin cậy (cùng với việc bổ sung màu vàng để mang đến yếu tố ấm áp và thân thiện).

Kẹo socola M&M, Louis Vuitton là những thương hiệu nổi tiếng gắn với màu nâu. Thương hiệu xa xỉ Louis Vuitton nổi tiếng với các mặt hàng da và thời trang. Màu nâu cũng nói lên sự khéo léo tinh tế, handmade và sự sang trọng vượt thời gian trong các sản phẩm của họ.

Khi nào sử dụng màu nâu
Màu nâu là một màu ấm, trung tính mà bạn có thể sử dụng làm nền để truyền tải sự ấm áp và lành mạnh. Sử dụng nó cho một thương hiệu gắn với đất, nông nghiệp, cà phê và bắt cặp một cách tự nhiên với màu xanh lá cây để thực sự truyền tải được cảm giác hữu cơ.

Bạn cũng có thể sử dụng màu nâu để tạo ấn tượng về một di sản và ý thức về sự truyền thống, cổ điển. 

Ý nghĩa của màu kim loại: bạc, vàng gold

Vàng và bạc đều là kim loại quý, gắn liền với sự giàu có và trang sức đắt tiền. Thường được kết hợp với màu đen, thêm một chút kim loại lấp lánh có thể ngay lập tức mang lại cho một thương hiệu yếu tố quyến rũ.

Vàng cũng là màu của một người chiến thắng, được liên kết như với huy chương cho vị trí đầu tiên, và có thể đại diện cho thành công. Nó có màu ấm áp liên quan đến màu vàng và kết quả là chia sẻ các thuộc tính của cảm giác tươi sáng và vui vẻ.

Bạc mát hơn và kém sang trọng hơn một chút, đứng ở vị trí thứ hai nhưng vẫn đại diện cho sự duyên dáng và thanh lịch.

Vị trí thứ ba bằng đồng đại diện cho những phẩm chất của màu nâu và do đó, nó có nhiều màu đất, tự nhiên và trưởng thành hơn.

Rolex sử dụng vương miện vàng trong logo của mình, trong khi Lamborghini và Porsche cũng sử dụng các yếu tố vàng.

Logo một màu của Louis Vuitton có thể được gọi là vàng và nâu. Rõ ràng, vàng là màu của sự sang trọng. Mặt khác, bạc được sử dụng rất nhiều trong logo xe hơi của hãng VW, Toyota, Hyundai, Nissan, Audi, Mercedes, nó biểu thị cho chất lượng và tay nghề.

Khi nào sử dụng màu kim loại
Hiệu ứng kim loại có thể khó tạo ra trên môi trường online. Nó thiên về tính vật liệu và kết cấu hơn là màu sắc.

Vàng thực chất là màu vàng sáng bóng, bạc có màu xám sáng bóng và màu nâu đồng sáng bóng.

Bạn vẫn có thể đề xuất màu kim loại trên trang web hoặc trong logo bằng cách sử dụng màu và tô sáng nhưng toàn bộ tác động sẽ được nhìn thấy trên các vật liệu in tốt hơn, bạn cũng có thể sử dụng giấy bạc để có được ánh kim loại đó.

Nếu bạn cần người khác ngay lập tức nói về thương hiệu của bạn là sangtrọng, hãy nghĩ ngay đến màu kim loại và màu đen.